ΣΦΥΓΟΜΕΤΡΗΣΕΙΣ — ΑΞΙΟΠΙΣΤΙΑ Ή ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΕΝΤΥΠΩΣΕΩΝ
Οι δημοσκοπήσεις είναι εδώ και χρόνια ένα από τα πιο συζητημένα εργαλεία της δημόσιας ζωής. Παρουσιάζονται ως «σφυγμομέτρηση» της κοινωνίας, ως καθρέφτης των τάσεων και των διαθέσεων των πολιτών. Όμως, στην υπερπληροφόρηση και της επικοινωνιακής υπερέντασης , το ερώτημα επανέρχεται πιο έντονα από ποτέ : είναι πράγματι εργαλείο αξιόπιστης μέτρησης , ή συχνά λειτουργούν ως μηχανισμός δημιουργίας εντυπώσεων ;
Οι αποκλίσεις που παρατηρούνται κατά καιρούς ανάμεσα στα ευρήματα και στην πραγματική κάλπη, η επιλογή των δειγμάτων , ο τρόπος διατύπωσης των ερωτήσεων και η χρονική στιγμή δημοσίευσης, επηρεάζονται ερωτήματα για το πώς και από ποιους διαμορφώνεται το τελικό αποτέλεσμα. Σε μια κοινωνία κουρασμένη από κρίσεις, οι πολίτες αντιμετωπίζουν πλέον τις δημοσκοπήσεις με μεγαλύτερη επιφύλαξη, αναζητώντας διαφάνεια, μεθοδολογία και καθαρότητα .
Την ίδια στιγμή, τα πολιτικά επιτελεία γνωρίζουν καλά ότι μια δημοσιότητα μπορεί να επηρεάσει τον δημόσιο διάλογο, να διαμορφώσει κλίμα, να ενισχύσει ή να αποδυναμώσει . Έτσι, το εργαλείο της μέτρησης μετατρέπεται συχνά σε εργαλείο επικοινωνίας .
Η ουσία, όμως, παραμένει μία:
η πραγματική «σφυγμομέτρηση» γίνεται πάντα στην κοινωνία, όχι στα γραφήματα.
Και η αξιοπιστία δεν χαρίζεται — κερδίζεται.
